En un mercado tan repleto de ofertas como es el de las sneakers o zapatillas, es difícil que una marca nos sorprenda y nos haga querer buscar una alternativa a nuestras marcas tradicionales favoritas. Sin embargo, la marca española Morrison, consigue captar la atención y la curiosidad con tan solo un vistazo a sus zapatillas. Hay algo en su diseño, en su estética noventera y en su imagen en general, que atrae y que nos hace fácilmente imaginarnos a nosotros mismos con ellas puestas. Además su fabricación artesanal, su cuidado por los detalles, los colores y los tejidos innovadores y variados que incorporan, hacen de esta nueva propuesta, una digna competidora con los líderes tradicionales en el sector de las zapatillas.

Co-fundadores de Morrison

Para conocer un poco más esta nueva propuesta en el sector del calzado, hemos entrevistado a uno de sus cofundadores, y CEO de la compañía, Pablo Recuenco. Cuidado Vans, que Morrison pisa fuerte.

 

So Catchy!: Antes de nada, enhorabuena por vuestro éxito. Conocemos vuestra historia, pero, ¿en qué punto estáis ahora?

Pablo Recuenco: Muchas gracias. Ahora mismo estamos en plena fase de crecimiento y construcción de marca. Se podría decir que hasta hace unos pocos meses, todavía estábamos en una fase incipiente de la marca, dándola a conocer pero, a su vez, mejorando y puliendo muchos aspectos, como la calidad del producto, la imagen de marca, la comunicación, estructura de trabajo… Una vez hemos llegado a los estándares de calidad que buscábamos, y de dejar nuestros trabajos para dedicarnos 100% a la marca, es el momento de crecer y llegar a la máxima gente posible. Queremos que todo el mundo conozca el Faro y conozca Morrison.

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SC!: ¿Cuál creéis que es el punto clave diferenciador de vuestra marca en un entorno tan saturado de propuestas interesantes en el sector del calzado?

PR: Podemos hablar de dos aspectos claves. En primer lugar, hemos hecho unas zapatillas con un diseño original, completamente distinto a lo que hay en el mercado. Nuestras características tiras laterales, los estampados o la combinación de colores nos permiten diferenciarnos mucho dentro de un mercado donde hay muchas propuestas, pero son todas muy parecidas.

En segundo lugar, y creo que lo más importante, hemos invertido mucho tiempo y esfuerzo en construir una identidad de marca muy potente, unido a un relato y filosofía convincentes. Morrison y el Faro es un binomio que atrae al público y que crean sentimiento de pertenencia. Tener un buen producto te puede permitir construir una moda, pero tener una buena identidad de marca, con un logo y nombre reconocibles, te permite trascender en el tiempo.

SC!: ¿Por qué elegisteis los años 90 como inspiración para vuestra colección? ¿Estaríais dispuestos a evolucionar vuestra estética con el paso de las modas o preferís manteneros fiel a vuestra imagen de zapatillas?

PR: Elegimos los 90 porque nosotros nacimos en esa década y el cliente al que nos dirigimos, o ha nacido o parte de su vida ha transcurrido en esos años por lo que es más fácil crear un vínculo emocional. Siempre será parte de nuestra filosofía de marca, aunque por supuesto que iremos adaptándonos a nuevos escenarios.

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SC!: ¿Cuál es vuestra relación con el mundo influencer? ¿Hacéis acciones de marketing en este sentido?

Somos conscientes de la importancia de la figura del influencer. En nuestro caso, tanto por filosofía de empresa como por ser una marca todavía pequeña hemos optado por crecer de forma natural.

Lo que hemos hecho hasta ahora con influencers es porque nos han escrito diciéndonos que les encantaban nuestras zapatillas y no nos han pedido nada a cambio. Queremos tener embajadores que les encante la marca, no que un influencer se las ponga porque estrictamente cobra por ello.

SC!: Si tuvierais que nombrar a alguna marca o diseñador/a que os inspire ¿cuál sería?

PR: Intentamos marcar nuestro propio camino sin fijarnos demasiado en qué hacen otras marcas. Pero si tuviéramos que destacar alguna, sin lugar a dudas sería Vans.

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SC!: ¿Estáis vendiendo fuera de España? ¿Qué proceso de internacionalización estáis siguiendo?

PR: Tenemos ventas fuera de España pero son orgánicas, probablemente por el boca a boca entre amigos, porque no hacemos publicidad fuera de España de momento. Es un proyecto que tenemos para 2019, ya que pensamos que Morrison puede tener mucha fuerza en el extranjero.

SC!: Y por último, a nivel personal, nos gustaría que compartieseis con nuestros lectores qué cuentas de Instagram, blogs o fuentes de inspiración consultáis de manera habitual.

PR: A nosotros nos gusta mucho mirar al otro lado del océano. Las tendencias y los grandes referentes normalmente vienen de Estados Unidos. No solo miramos marcas de moda, como Converse o Vans, sino marcas en general cuya creatividad destaque por encima del resto, como puede ser Starbucks o Coca-Cola.

Imágenes cortesía de Morrison

Para más información o compras, visita su web https://morrisonshoes.com/

Layout por Michael Padilla