En los últimos años hemos visto aquí en So Catchy! como han aparecido en la red numerosos buscadores de moda online. La española Drestip o la holandesa Fashiola son algunos ejemplos de estas nuevas plataformas que llevan tráfico a los sitios oficiales de las marcas de los productos que ofrecen para una vez allí completar la compra y recibir a cambio una comisión por venta.
Pero si de todos estos motores de búsqueda hay uno que ha conseguido diferenciarse del resto ese es Love the Brands, y es que ha sabido cómo hacer del big data un negocio.

Si bien, al igual que las plataformas anteriores, Love the Brands facilita al usuario encontrar y comprar marcas y productos en un solo portal, su negocio no se centra en el cobro a las marcas de una comisión por venta, sino en la prestación a éstas de servicios de consultoría basados en el gran tráfico de datos que maneja.

La gran desventaja que para las marcas tiene la venta de sus productos a través de cualquier plataforma no es tanto el coste o la reducción de beneficios que le supone el tener que pagar a estas una comisión por venta, sino la pérdida de información acerca de sus clientes y de todos los datos que se generan con su navegación y compra (quiénes, de dónde y cómo son sus clientes, qué productos son los más demandados, …).

¿Quién aprovecha entonces toda esta información? Pues las propias plataformas, convirtiéndose así en competidores directos y, por tanto, en la gran amenaza de las marcas que ofrecen. Un buen ejemplo de ello es Amazon, quien ha aprovechado el big data generado en el tráfico de su plataforma para lanzar sus propias marcas (Find, Aurique..). Así, es esto precisamente lo que Love the Brands trata de paliar, facilitando a la marcas información agregada y datos estadísticos acerca de los usuarios que navegan por su plataforma, ayudando así a aquellas a aprovechar nuevas oportunidades y a la toma de decisiones estratégicas.

Love the Brands actualmente opera en Reino Unido, Francia, Alemania y España, ofreciendo una gran variedad de marcas, desde Acne Studios o Alexander McQueen hasta Mango o Zara.

Comprender el comportamiento del comprador es esencial para el éxito de cualquier negocio, y el big data es clave en este proceso en tanto que proporciona información sobre tendencias, productos más demandados o preferencias de los clientes.

Las empresas de todo el mundo están aprovechando las oportunidades que ofrece el big data, y la industria de la moda no es una excepción. La recopilación y análisis de datos debe ser una prioridad para las marcas y Love the Brands, consciente de ello, hace que a través de sus servicios las marcas tengan mayor cantidad de datos para poder adaptarse a los cambios en tiempo real y competir con las grandes plataformas del e-commerce.


Isabel Mor, Coolhunter en Coolhunting Group para So Catchy!

Layout por Michael Padilla