Ecológico, hecho a medida y online: estos son los tres pilares que sustentan la marca ETRALA LONDON. Su eslogan: “Made in London from 100% natural fabrics».
Sus creadores son María y Emilio, dos sevillanos que en 2011 decidieron comenzar el gran proyecto de sus vidas. María estudió Ciencias Medioambientales pero siempre quiso estudiar moda. Así, persiguiendo un sueño, se fue a Madrid a aprender lo que verdaderamente le motivaba. Por su parte, Emilio había estudiado la rama de administración y dirección de empresas pero siempre tuvo claro que quería tener su propio negocio. De esta combinación perfecta nación ETRALA LONDON.
María y Emilio, fundadores de Etrala
Como suele ocurrir, el éxito les llega tras mucho trabajo y una decisión radical en el curso de sus carreras profesionales; y gracias a ella, hoy podemos hablaros de ETRALA LONDON, una marca de ropa para hombre y mujer que apuesta por la fabricación a mano a base de materiales naturales como la seda pura, la lana inglesa o el algodón orgánico. Con estos elementos, confeccionan diseños de altísimo nivel creativo y de producción, en los que siguen un principio básico: trabajar sólo bajo demanda, para reducir el stock y malgasto energético. El modelo que defienden es sostenible y responsable demostrando que es posible combinarlo con diseños sorprendentes y de altísimo nivel.
El resultado son prendas que destilan calidad, estilo, clase y actualidad, pudiendo encontrar algunas tan delicadas como blusas de seda blanca, o abrigos de tweed y terciopelo de colores vibrantes y otras mucho más desenfadadas y atrevidas, como sudaderas con elementos inspirados en el mundo del cómic o chalecos de lana roja y pata de gallo. Sin duda, los diseños son favorecedores y alegres, ricos en texturas y estampados muy interesantes. Puedes ver algunos de sus diseños en su web, donde tienen su principal punto de venta.
En So Catchy! apostamos por la juventud, la frescura y el buen hacer de los jóvenes talentos, aquellos que hacen algo diferente, arriesgan y que persiguen su sueño. ETRALA LONDON parece querernos decir: moda es mucho más que, simplemente, ir vestido.
So Catchy!: ¿De dónde viene el nombre “ETRALA”?
EMILIO: Etrala viene de «al arte» al revés.
SO CATCHY!: ¿Dónde está vuestro taller?
MARÍA: Al ser un negocio online, el estudio lo tenemos en nuestra casa, en Central London, o mejor dicho la casa en el estudio, ya que cada vez Etrala va ocupando más espacio.
Aquí diseñamos, hacemos los patrones y algunas muestras y llevamos el negocio y la tienda online, la web la hemos creado nosotros mismos también. El resto de la producción de prendas se hace en un pequeño taller de costura de Londres.
SC!: ¿Qué significa que ETRALA sea una marca de moda sostenible?
E: Made in London from 100% natural fabrics» es nuestro eslogan. En Etrala sólo utilizamos tejidos naturales (lana inglesa, seda, algodón ecológico, etc) -nada de sintéticos como el poliéster, etc.- y controlamos mucho la calidad y el origen de las telas. Después, producimos bajo pedido (15 días desde que se realiza la compra online) y todo en Londres. Son prendas hechas para durar y guardar toda la vida. Este concepto va en contra del Fast Fashion, tan vigente hoy en día, donde se producen toneladas de ropa de baja calidad para usar y tirar, y que ha sido producida en países asiáticos a precios bajísimos donde los derechos laborales son casi inexistentes.
SC!: ¿Cómo surgió el Proyecto Positee?
M: El verano pasado se nos ocurrió hacer un proyecto fresco y divertido, queríamos enseñar nuestra filosofía y mostrarnos como somos, jóvenes y optimistas, con ganas de trabajar por un mundo mejor. Queríamos hacer camisetas de algodón ecológico (organic en inglés) con mensaje positivo. Primero diseñamos varios modelos y nos dijimos: «Vale, ¿Cuál hacemos?» Y entonces se nos ocurrió preguntar a la gente para que votaran su favorita. Este proyecto ha sido muy importante para nosotros porque nos ha dado mucha repercusión y prensa, lo que ha favorecido a nuestra marca.
SC!: ¿Cómo fueron las sensaciones de las primeras visitas/clientas y de las primeras creaciones vendidas?
M: Es muy emocionante sentir que alguien compra una prenda nuestra, porque le ha gustado nuestros diseños y porque valora nuestro concepto. Es lo que nos da fuerza para seguir adelante!
SC!: ¿Qué tipo de personas compran vuestras creaciones?
E: Creemos que tanto por la calidad como por el precio, la clienta tipo ha resultado ser un poco más mayor de lo que pensábamos, por eso hemos adaptado un poco el estilo para que pueda vestirse a cualquier edad y no lo vean tan «juvenil». Con respecto a las camisas de hombre, si son sobre todo chicos jóvenes. Los hombres compran lo que les gusta sin mirar mucho el precio. Las camisetas sí han sido más producto de los jóvenes de ambos sexos. Con este rango de productos abarcamos un público más amplio.
SC!: Balance de estos dos años desde la creación de ETRALA
M: El mundo de la moda es muy competitivo y hacerse un hueco en él lleva bastante tiempo. Además estamos introduciendo un cambio de mentalidad y de hábitos de compra (online, sostenible, hecho por encargo..) y a la gente aún le cuesta comprender el concepto y adaptarse a ello. Sin embargo, la respuesta está siendo muy buena y el balance es muy positivo, sin duda.
SC!: Nuevas proyectos que podáis avanzarme, próximas colecciones, participación en próximos eventos
E: Ahora estamos trabajando en la nueva colección P/V 2014 que saldrá a la luz en Marzo. Posteriormente sacaremos una nueva colección de camisas masculinas. Mientras tanto iremos a todos los eventos que vayan surgiendo, y organizaremos presentaciones de nueva colección, como hacemos habitualmente. Como ahora sólo vendemos directamente al consumidor final, hemos dejado de acudir a ferias de mayoristas, ya que nos hemos dado cuenta que no van con nuestro concepto, sino que son mucho más «mass market» todo lo contrario a nuestro Slow Fashion.
Fotos de: KUNYDIAMOND STUDIO
Modelos: Lola Zapata, Cristina González
Maquilladoras: Silvia Romero
Producción y video: Antonio Villar
Localización: Restaurante Tommy Mel’s
Layout por Michael Padilla
