Moda accesible y sin imposiciones. Este parece ser el eslogan de VFiles, la nueva plataforma social de moda que va más allá de las tendencias, de los diseñadores y de las pasarelas.
Contenido de calidad, debate y una pizca de humor conviven a la perfección en esta red social que está revolucionando la forma de entender la moda. Creada en septiembre de 2012 por Julie Anne Quay, ex editora de V Magazine, cuenta ya con más de 18.000 usuarios/creadores que con sus aportaciones han generado una auténtica comunidad “hot and happening” en torno a la industria de la moda.
“Cuando hablo sobre moda, estoy hablando de Meisel, Testino, Sims, Naomi, Christy, Amber, Freja, Pat McGrath… esa comunidad de gente que es realmente la comunidad de la moda”. Para Quay, la moda es una conversación, un intercambio de pareceres que debe ser accesible para todos y que debe huir de la rigidez que impera en el sector. Esta máxima es lo que hace diferente a VFiles, donde los usuarios se convierten en editores, en curators que depuran, crean y gestionan un contenido de calidad que deja de lado la frivolidad que caracteriza a este tipo de información y de la que VFiles se quiere desmarcar. “Tradicionalmente hemos estado limitados por los medios y esta es la razón por la que creé VFiles, un espacio donde se pudiera ver lo que está sucediendo fuera de las pasarelas. Los medios de comunicación nos indican qué debemos llevar la siguiente temporada, sin posibilidad de feedback. VFiles trata de lo nuevo, lo que la gente está haciendo y sobre lo que se está hablando en la calle. Es la nueva generación de la moda, donde los usuarios son el origen de la información más que meros lectores. Todo el mundo tiene una opinión”.
Tras cinco años trabajando como editora ejecutiva en V Magazine, Quay propuso a la revista participar en el proyecto como socio estratégico minoritario, dotando de contenido a la plataforma y a cambio ésta adoptaría su nombre. Para comenzar una conversación, es necesario un tema, por eso Quay y su equipo comenzaron a archivar página por página cada ejemplar de las revistas Visionaire, V, VMan, Project X and Stop. Este sería solo el punto de partida de VFiles: los amantes de la moda podrían acceder a contenido original descatalogado que ahora podrían tener en sus ordenadores, generándose opinión, debate y, en definitiva, comunidad en torno a diversos temas sobre moda. El siguiente paso sería la generación de contenido propio por parte de los usuarios.
Con un diseño plenamente visual, la plataforma está dividida en tres secciones diferenciadas: Watch, Shop and Create, que categorizan su contenido por diseñadores, marcas, fotógrafos, estilos y tendencias.
Watch:
Si la imagen es la protagonista en VFiles, el video es la estrella incuestionable. En este apartado podemos encontrar webseries hilarantes que muestran los entresijos del mundo de la moda desde un punto de vista totalmente novedoso. Con la actualidad como eje integrador, realizan entretenidas parodias que no dejan indiferente a nadie y que son un auténtico reclamo para los fashion addicted. Entre sus producciones más exitosas encontramos Model Files, un reality show sobre un agente de modelos que nos narra su devenir diario en el desenfrenado mundo de la moda, o el videoblog de una reportera que nunca informa de nada y que nos desconcierta con sus primeros planos silenciosos pero que lo dicen todo. También encontramos tutoriales sobre cómo pronunciar correctamente los nombres de marcas y diseñadores o microentrevistas a modelos y personajes famosos que nos muestran su vida fuera de los focos. Diferentes temas y formatos con un estilo cercano y desenfadado marcado por la actualidad más inmediata.
Create:
Aunque la web cuenta con editores profesionales, pretende ser una red creada por y para los usuarios. Éstos crean sus propias VFiles (virtual folders), carpetas donde recopilan material multimedia sobre todo aquello relacionado con la moda que consideran de interés. Los usuarios pueden compartir, comentar, seguir o dar a Me Gusta así como buscar los temas que son clasificados mediante tags. De esta forma, VFiles se presenta como un look book que recoge la actualidad más candente y de interés en cada momento.
Shop:
La tienda online es el tercer pilar de VFiles, que actualmente vende el 70% de sus productos online y un 30% en su tienda de Mercer St. en Nueva York. Podemos encontrar prendas de los diseñadores más actuales como Hood By Air o ORFI, así como de firmas legendarias como Chanel o Versace. VFiles también realiza colaboraciones exclusivas con marcas que no disponen de tienda propia, como The Blonds, que diseñan el vestuario de los espectáculos de Kylie Minogue o Rihanna.
Apoyando a los jóvenes creadores
Con el objetivo de dar voz a los nuevos talentos, VFiles propició el debut de 3 jóvenes diseñadores desconocidos en la pasada semana de la moda de Nueva York tras participar en un concurso organizado por la red social. Tras enviar sus creaciones a VFiles mediante vídeos, GIFs y look books, la comunidad de VFiles seleccionó el trabajo de Ammerman Schlösberg, Maria ke Fisherman y Sam Mc. de entre más de 100 participantes. Sus creaciones serán vendidas en la tienda de Mercer St. y en la web de VFiles.
Es imposible definir VFiles en una sola palabra, ¿red social?¿revista?¿blog?. Es algo más, es una apuesta por una aproximación democrática al mundo de la moda, donde los usuarios, quienes realmente son los destinatarios de la moda, son los protagonistas. En VFiles hay espacio para el talento, la opinión, inquietudes y todo aquello que pueda aportar valor a la comunidad, una comunidad que sin duda será el motor que impulse a la plataforma en su ascenso hacia el éxito.
¿Qué es VFiles?
Desfile de Sam Mc
