Marina Jiménez, es la cabeza pensante tras Miss Kleckey, la profesional detrás del mayor proyecto de moda urbana y sneakers, exclusivamente femenina, en España. Es una de las primeras personas que empezó a hablar de las ‘freak nails’ antes de que comenzara a ser un movimiento global… Es un ejemplo de emprendimiento, ganas y perseverancia. Una investigadora de tendencias que ha sabido conceptualizar una idea en algo vivo, un proyeto real que ha evolucionado desde un blog hasta algo más que una tienda online, una comunidad de personas amantes de la cultura urbana más actual. Desde So Catchy! Where Fashion Begins tenemos el placer de presentaros a Miss Kleckey.
So Catchy!: Marina, cuéntanos cómo surgió el proyecto Miss Kleckley
Marina Jiménez: Digamos que Miss Kleckley se ha convertido en un concepto. Después de colaborar con el blog 25 Gramos (allá por el 2009, mucho ha llovido ya!), comienzo a desarrollar un portfolio personal y profesional en 2010 con el cual expresarme, e ir introduciéndome a base de tesón y trabajo en un mundo que me apasiona, las zapatillas (sneakers).
Miss Kleckley se fue desligando del ‘diario de a bordo’ de Marina Jimenez, conformándose en la actualidad, 2015, como el único medio nacional especializado en la cultura sneaker femenina que se complementa con la nueva tienda online.
SC!: Tenéis incluso una marca propia, ¿cómo nació ‘Kleckley’?
MJ: Kleckley nació para representar el concepto que desde hace tantos años mantenemos en Miss Kleckley. Eliminando el Miss, comenzamos a orientar nuestra marca propia a un público tanto femenino como masculino, que se atreva con diseños que transmitan una fuerte personalidad.
El nombre Kleckley deriva de una variedad de Sandía, la más dulce. La iconografía del logo ha variado desde el 2009 en tres ocasiones, hasta llegar a manos del diseñador Rul Bayo encargado de dar vida a la nueva identidad y colecciones.
Miss Kleckley Store es el resultado que complementa la comunicación del blog tras años de recorrido, es parte de la evolución natural que estamos viendo en los medios online. Una tienda creada para chicas amantes de las zapatillas, de la cultura urbana y su lifestyle, nailsfreakers y positivas, que buscan una cuidada selección de marcas y productos internacionales únicos o que apuestan por el gran trabajo de marcas nacionales.
SC!: ¿En qué punto se encuentra ahora el proyecto?
MJ: Todo el que inicia un proyecto emprendedor vaticina 6 meses para despegar y 2 años para sacar beneficios, en esto de momento, podemos decir que no se equivocan. Con la tienda llevamos 7 meses dando guerra, tras movilizarnos, hacer eventos, aportando un material cualitativo a nivel online, PR, NL… ahora afirmamos, que nuestro trabajo se va viendo recompensado, aunque no como nos gustaría eso está claro, se invierten muchísimas horas, nadie lo sabe hasta que no se mete, pero todavía queda mucho por hacer.
Poder centralizar mi espacio de trabajo y almacenaje en la tienda Über Barcelona, en el Raval, ha sido una subida de listón, y un impulso para seguir profesionalizando lo que hacemos. Además de incorporar stockists para nuestra marca propia Kleckley, tiendas como Krizia Robustella, Trait Store, o Sho Barcelona, que cuentan con nuestra primera colección OJO, consolidando y dando notoriedad a un concepto que acaba de nacer como marca, pero que lleva trabajándose 6 años como Blog.
SC!: ¿Para quién es Miss Kleckey?
MJ: Al especializarme en la Investigación de Tendencias Sociológicas y de Mercado, esta es una parte que me entusiasma: conocer qué personas hay detrás de la adquisición de tus productos. Tras asistir a Dashape (primer evento nacional de sneakers) en offline como en online, podemos comprobar que el target comprador es el mismo que al que nos dirigimos en el medio online de Miss Kleckley. Siendo realmente gratificante poder conectar en este punto, y seguir una comunicación que va más allá de la compra.
No nos calificamos como un simple blog, o una simple tienda online, nuestro cometido es conectar con todas aquellas personas que se sientan identificadas con Miss Kleckley. Pero lo más sorprendente, para mí a nivel online, es descubrir que hay más compradores chicos que chicas. Ellos dedican notas personales para regalar a sus destinatarias… ¡esto es alucinante! Y también un modo de entender la conversion del trabajo, y podera centralizar así, las estrategias de comunicación.
SC!: ¿Qué novedades nos puedes adelantar?
MJ: En la actualidad estamos finalizando la nueva colección de Kleckley, en la cual hemos abordado nuevos campos para ampliar y producir prendas más arriesgadas, especialmente particulares, y acabados a la altura.
Una cápsula de Kleckley SNAKEYE, en una nueva línea de color, con dos estilos diferentes, dos ‘pop up stores’ en mente (Madrid y Barcelona) y planteándonos un corner físico en Barcelona, ahora hay mucho interés por encontrar nuestra selección en tienda no online, por lo que estamos barajando un lugar permanente para chicas. El tema, es no parar, así es cómo se evoluciona.
SC!: Aunque a día de hoy parezca algo imposible, ¿con que marcas o te gustaría colaborar?
MJ: Depende para qué, como Blog, hasta ahora en menor o mayor medida hemos colaborado con muchas del sector deportivo. Como tienda, sólo nos uniríamos con aquellas que apreciemos el trabajo realizan, y las que van en sintonía con nuestro concepto; en la actualidad tengo presente el dicho ‘la unión hace la fuerza’ y es por ello que vamos en sintonía con otros profesionales para evolucionar nuestra marca propia, Kleckley.
SC!: ¿Dónde encuentras inspiración?
MJ: Si te dedicas a la búsqueda de tendencias, debes tener innatas una serie de características como ser muy observador, sólo las personas que cuentan con un buen background son capaces de estar alerta a ‘la novedad’; intuitivo, con una visión prospectiva; ser muy analítico, no parar de moverse, viajar o tener muchos contactos de líderes de influencia en tu sector.
Además de conocer, utilizar o no plataformas e informes de tendencias como PSFK trends reports, Nelly Rody, WGSN, Trendswatching… La herramienta más infalible, es meter las narices en todo.
SC!: ¿Qué webs, blogs, o cuentas de instagram nos recomiendas seguir?
MJ: Está mal decirlo, pero si quieres inspiración, hay que buscarla fuera. Claro mi visión es diferente que las personas que busquen tendencias en moda pura y dura. En mi caso, me inspiro en medios como Hypebeast, SneakerNews, tiendas de sneakers como NakedShop, diseñadoras como Melody Ehsani, fotógrafos como Brooro o Sara Sani, sneaker influencers como Careaux, Nitrolicious, Ugly Mely, Merystache… seguimos? ¡Podría continuar así todo el día!
Hay que empaparse de los Instagrams inspiracionales y medios con más poder para estar al tanto de lo que sucede e informar de forma rápida y eficaz.
SC!: ¿Cuál es tu sitio favorito de Barcelona?, ¿y de Sevilla?
MJ: Tras 6 años de residir en Barcelona, la siento como mi ciudad, aunque Andalucía sea mi tierra, y no reniego de mis orígenes, la ciudad condal me aporta diariamente la dosis de actividad y ‘refresh’ que necesito, siempre en movimiento. Al tener ese binomio de ciudad y montaña, es difícil decantarse por un lugar en concreto, digamos que en la urbe me encanta perderme por el Raval, de muchos contrastes, gente muy rara, y arte urbano escondido. Para desconectar… Collserola, silencio, soledad y toda Barcelona ante tus pies… Indescriptible.
Sevilla, bar Menta, nada de tendencias, nada trend, sólo una vuelta a mis raíces, a mis amigos y de nuevo, conexión con lo que soy. El alioli me vuelve loca. Ah, cómo no, vistas al Guadalquivir desde el callejón de la Inquisición, no suele haber gente, el lugar perfecto para saborear calma y observar la ciudad pasando desapercibido.
SC!: Para terminar, cómo joven y emprendedora, ¿qué ha supuesto para ti a nivel personal y profesional, embarcarte en este apasionante e incierto camino?
MJ: En ese punto de inflexión: o vas a más, o te retiras. Del último año hasta hoy, los blogs consolidados y que hemos hecho un trabajo largo, o bien se han transformado en algo meramente visual y rápido (Tumblr/Instagram), acabando con el medio; o bien, apostando fuerte por una mayor infraestructura, se han convertido en agencias, en tiendas online, etc.
Sí. Hay tres conceptos que me han hecho crecer como profesional: crear mi marca, trabajar sola y ser mi propia jefa. Ha sido muy positivo, pero también durísimo. Algo, que ahora no estoy muy segura de recomendar a los demás. Si tienes un par, házlo, si no, rígete a trabajar para los demás, el camino del autónomo, es caro, arduo y la estabilidad solo la puedes provocar tú levantándote con fuerza día a día. Hay que estar muy seguro para continuar.
Fotos cortesía de Marina Jiménez y Miss Kleckley
Layout por Michael Padilla
