Para los que aún no lo conozcáis, Alvaro Dols ha colaborado con grandes publicaciones nacionales e internacionales como Neo2, Metal Magazine, Sicky Magazine y un largo etcétera. Malagueño, inconformista, inquieto, divertido, trabajador, trendsetter, creativo… La lista podría seguir bastante rato pero preferimos que leáis la maravillosa entrevista que Alvaro Dols nos concedió en exclusiva a So Catchy! Where Fashion Begins en un momento de su vida lleno de cambios y nuevos proyectos.
Foto por José Señorán
So Catchy!: Alvaro, ¿qué es para ti la innovación en moda?
Alvaro Dols: Como bien indica la palabra, innovar hace referencia a una nueva propuesta que es avant-garde ya sea en forma, concepto o materiales/medio. La innovación en moda no se ciñe a la utilización de ciertos materiales tecnológicos, de hecho diría que es el presente, no el futuro. Al buscar nuevos diseñadores o colecciones busco siempre ese paso al frente, esas cualidades y calidades que juntas forman un todo visionario.
SC!: Según esto, ¿quién está innovando actualmente en el mundo de la moda? y ¿por qué?
AD: Claro, hay diseñadores y marcas que innovan con cada paso que dan, apenas hay que descubrirlos y dentro de lo posible difundirlos, para consigan seguir trabajando su talento y nos lleven al siguiente nivel. Suelo estar con un ojo bien abierto con los nombres que salen de la Royal Academy of Fine Arts Antwerp… ¡Me chiflan sus colecciones y desfiles!
De los últimos puedo nombrar a Raffaela Graspointner o Hyein Seo del Show2014. Los alumnos de esta escuela están artísticamente desinibidos.
Pasando de Amberes a Nueva York, la selección que hacen el equipo de VFiles para el VFiles Made Fashion es increíble. Todos y cada uno de ellos me sorprenden… Algunos nombres: Andrea Jiapei Li y Ximon Lee de la edición FW2015 o Melitta Baumeister de la edición FW2014.
SC!: ¿Cómo ves el talento emergente en España?
AD: He estado viviendo en Oporto (Portugal) casi 7 años, y tras mi vuelta a España me he dado cuenta de que los jóvenes vienen pisando fuerte y que hay proyectos muy interesantes y talentos por explorar y explotar. En cierto modo me alivia pensar que España se está subiendo al carro y piensa de forma internacional. Creo que es la única vía posible para los jóvenes, crear la marca desde un inicio hacia el mercado internacional y no ceñirse a su país, pues no tiene capacidad para consumirlo, por desgracia.
SC!: Conoces de cerca el mundo editorial dentro de la industria de la moda, cuál crees que es la receta del éxito?
AD: Trabajo, trabajo y más trabajo. Soy gran defensor del workaholic, creo que la única forma de crear una carrera sólida es el trabajo constante. No parar de crear tu propio material, ayudar a otros en su camino, rodearte de otros perfiles y crear un “Equipo A” con el que conseguir tus metas profesionales, para poder marcar otras más altas. Trabajo, pasión y ambición.
SC!: De todas las entrevistas y reportajes que has realizado ¿Cuál es tu preferida y por qué?
AD: Mhhhhh… Sinceramente, no sabría decirte. He aprendido mucho desde la primera entrevista que me publicaron hasta ahora. Cada una de las entrevistas me ha hecho conocer a gente increíble e incluso, en algunos de los casos, enamorarme más de su trabajo. Al pasar de redactor a editor, le cogí vicio a la coordinación de los contenidos, decidir a quien y de qué forma le entrevistas para el medio, y a quien no. Es algo que me mantenía atrapado, decidirlo y conseguir la entrevista para que un redactior la hiciese, un vicio…
SC!: ¿Cuáles son tus webs, blogs o revistas imprescindibles?
AD: Creo que aquí tendríamos una segunda conversación y bien extensa. Uno mucho Feedly, es mi periódico digital diario. Allí tengo de todo y dividido por categorías. Esenciales son los conocidos Nowness y ShowStudio, pero con estos dos me quedaría muy corto. Lo interesante no es ver apenas moda si no mezclar todo, diseño y arte, arquitectura, ilustración, música, cine… En la variedad está la riqueza.
SC!: Hablando del mundo editorial ¿crees que con la inmediatez del contenido en redes sociales, la cultura de lo visual por encima de lo textual… se están dado de lado lecturas y entrevistas más pausadas? ¿Prima la cantidad o la calidad?
AD: Creo en una fuerte cultura visual, pero siempre con los créditos y referencias. El consumo pasivo de imágenes no tiene sentido para mí, si las imágenes que consumimos no tienen una sustentación detrás y una referencia que permita indagar más en el tema, no le encuentro el sentido. A veces me he encontrado con imágenes brutales de las cuales no se dicen los créditos, me irrita profundamente. Las referencias, la historia y la sustentación teórica hace más ricas todas esas imágenes, le dan significado, las complementan.
Actualmente veo un creciente abuso de artículos de fácil consumo como: «Las 5 razones por las que…»; «Las mejores canciones para…»; «Los 10 lugares que no puedes perder si vas a…». Entiendo que el uso de estos artículos puede atraer a muchos lectores y se puede hacer viral facilmente, pero no creo que aporten mucho… Se crea un consumo rápido que a la larga no creo que favorezca al medio.
Respeto a aquellos medios, en su mayor parte independientes, que continúan con reportajes y entrevistas largas, llenas de contenido interesante. No creo que no se lea online -como apuntan algunos-, al contrario que muchos, creo que este público es menor pero mucho más fiel. Por otro lado, el consumidor de los textos que refería anteriormente se deja llevar más fácilmente por la masa.
SC!: ¿Tú cómo prefieres consumir contenido en vídeo o en texto?
AD: Cada contenido necesita una plataforma e incluso puede llegar a ser complementario. La cámara video tiene cierta capacidad de intimidación hacia la persona entrevistada, y si el ambiente, el timing o el entrevistador no son los adecuados puede quedar en un video rápido, gracioso pero superficial. Hay casos en las que se consigue llegar a la persona y reportajes muy buenos.
Por lo general, y por comodidad prefiero entrevistas escritas y extensas, donde poder adentrarme en el personaje y marcar mis propios timings en la lectura.
SC!: ¿Un creativo visual que te guste especialmente?
AD: El imaginario de Nick Knight y todo lo que se crea en SHOWstudio es un referente. Ojalá un día pueda participar en algunos de sus proyectos de alguna forma. Sería un grandísimo honor.
SC!: ¿Cuáles crees que son los pasos a seguir por un joven diseñador recién terminados sus estudios?
AD: Hoy en día existen demasiadas herramientas que facilitan la labor que un creativo tiene a la hora de darse a conocer y dejar su marca en el sector.
Hay diseñadores que firman un compromiso con una pasarela y crean sus colecciones en las fechas que ésta les dicta. Es un gran error, desde mi punto de vista. Por un lado, el diseñador tiene que ver el desfile como una herramienta más de comunicación y PR en su estrategia de marca; sin un plan completo de negocio y comunicación, acabará presentando su colección en el desfile y lamentándose a espera del feedback.
Hay que hacer las colecciones mucho antes de la pasarela, para poder presentarlas en ferias internacionales, poder tener los lookbooks listos, e incluso plantear otras herramientas visuales o proyectos online que den fuerza a la colección para que en el momento del desfile haya un mecanismo completo creado.
Por otro lado, también creo en las marcas que no hacen desfiles. Con una buena estrategia de marketing y una imagen de marca fuerte, se puede llegar incluso más lejos.
Al final todo se resume haciendo un estudio y estrategia a tiempo, antes de tener las colecciones en las manos.
SC!: En tu opinión, ¿cómo se construye una buena ‘marca personal’ en el mundo 2.0?
AD: Creo que el secreto está, como con todo, en saber usarlas. El buen uso de las redes sociales y el mundo online nos puede traer mucho beneficio si sabemos lo que hacemos. Saber qué marca eres o quieres ser es la base para saber lo que quieres proyectar, así no confundirás a los usuarios y te entenderán de forma más clara consiguiendo un feedback mejor y un crecimiento más rápido.
SC!: Ahora queremos saber un poco más de ti, más allá del sector en el que te mueves… ¿Cuál es tu rincón favorito de Madrid? ¿y de Málaga?
AD: Llegué hace año y medio a Madrid y creo que aún estoy a punto de conocer ese rinconcito donde disfrutar de la música de mis cascos y un buen té o café.
En Oporto, te podría decir que la Casa da Música es mi lugar favorito. Hace unos años estaban abiertas todas las instalaciones al público y me encantaba irme con mi portátil y un zumo de litro a trabajar y descansar allí. Es precioso y muy recomendable. Bravo por Rem Koolhaas, el arquitecto.
En Málaga, cualquier sitio en compañía de los míos es puro lujo. Si es cerca del mar mucho mejor. Es una cosa que echo muchísimo de menos aquí, y que me hace bajar bastante. La playa de La Cubana en Benalmádena con mis amigas, el mejor plan de verano. Buena comida, buenos cocktails y la mejor compañía: mi gente, el mar y el sol del sur.
SC!: Sabemos que te gusta la música ¿Qué grupos o canciones nos recomiendas no perder de vista?
AD: Pues a ver… Soy muy de R&B de los 80 hasta ahora; algo de jazz y blues siempre se escuchaba en casa; un toque de rock de vez en cuando no va mal; pero últimamente me estoy quedando atrapado con la electrónica soul, ¡me puede! Desde Kelela, Chet Faker, Kilo Kish, and Shamir a James Blake, Cashmere Cat, XXYYXX… La lista sería interminable. ¿Os hago una playlist? hahaha
SC!: Cuéntanos tu mayor sueño o aspiración, aunque a día de hoy parezca imposible o lejano.
AD: Puedo imaginar muchas cosas pero puedo decirte pocas porque serían piedras al aire. Tengo ganas de tener un proyecto muy ambicioso entre mis manos y llevarlo a lo más alto para poder crecer con él. Creo que eso sería uno de esos sueños a nivel profesional.
SC!: Eres un gran ‘instagramer’ tanto con tu proyecto ‘myunmadebed‘ como con tu cuenta personal @alvarodols. ¿Nos recomiendas 3 cuentas de instagram que no podemos perdernos?
AD: Te refieres a parte de mis perfiles ¿no? Hahaha… Dificil me lo pones pero tal vez @saatchiart, @vfiles y @vfilesintern, son pura inspiración.
Imágenes cortesía de Alvaro Dols
Primera Foto por José Señorán
Layout por Michael Padilla
